深圳vi设计浅谈标志VI设计的国内外现状（一）

一则广告说：‘世界上有两种角色，追随与被追随’。从一个学生的稚嫩眼光看现代的标志VI设计，总觉得不容乐观。这种不乐观不是来自标志VI设计的不成熟与保守，而是来自标志VI 设计过于追求形式美而忽视的品牌意识与内涵——企业文化。

标志VI是一个企业的精神象征和对外宣传的媒介，而他的最终目的，直观的说就是塑造品牌。核心竞争力不是技术、不是资金、不是人才，不是渠道，那么跨国公司在中国神勇扩张最强悍的竞争力是什么？我认为是品牌。中国著名策划专家陈放先生在《品牌学》里面写道：①对于品牌的定义有多种，有的观点认为：品牌就是牌子，商号、商标，而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。

但我认为标志VI是企业文化的浓缩。是一个企业的精神所在。是企业的无形资产。可以说这是标志VI的天职。从而我觉得标志VI设计也就是对企业文化用一种图形语言将其概括，形成一种感官的图形。这其中也包含一些主观因素，像标志VI设计的原创性，艺术性与识别性。但设计师往往过于主观，过于重视形式美感，从而忽略了企业文化内涵，是标志VI成为一个无血无肉毫无生气的躯壳，成为形式主义的牺牲品。所以企业文化内涵孕育标志VI，标志VI塑造品牌，品牌造就企业。

形式美感是标志VI的重要因素，在经济全球化的今天，我国的很多企业与国际接轨，很多名品牌企业直接参与国际竞争。但品牌竞争力是目前我们企业最缺乏的能力，也是市场决战中最重要的能力。而标志VI的设计也有向国际化发展的趋势。但又必须有一定的民族区域特色。所以“民族与世界”之间必须矛盾统一，从而对深圳vi设计师而言也是一种挑战。

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