作为竞争激烈的橙汁品类中原创的品牌，消费者往往认为几乎所有的果汁都一样，Tropicana 意识到这是一个加深消费者喜爱度的绝佳机会，通过重塑品牌形象，可以规划出一条通往光明未来的道路。他们与独立设计机构 Sunhouse 合作，重新塑造品牌形象和包装，以突出 Tropicana 的特色，用他们新广告的话说，就是“那种果汁”。包装设计公司

“这次重新设计标志着 Tropicana 的一个关键时刻。这是一个将现代标志性与数十年的传统相结合并巩固我们在果汁类别领导地位的机会，”Tropicana 欧洲首席营销官 Mick van Ettinger 表示。“Sunhouse 确实促使我们重新认识我们的故事并全心全意地接受它。这不仅仅是回归我们的根源；而是庆祝我们一直以来的身份。我们的身份和包装现在体现了我们的工艺、专业知识和传统，同时传达出 Tropicana 就是那种果汁——来自源头的纯正、美味的天然美味。”产品包装设计

Sunhouse 深入研究了 Tropicana 的历史，挖掘出了大量丰富的故事来提升品牌。“从创始人 Anthony T. Rossi（他在 75 年前通过装瓶鲜榨橙汁引发了一场果汁革命）到其仅采用最高品质橙子、在 24 小时内手工采摘和压榨的招牌混合果汁，Tropicana 拥有其他品牌无法比拟的传统，”Sunhouse 执行创意总监 James Giles 说道。“我们的任务是为品牌资产注入新的活力，自信而可信地展示这些引人入胜的故事，以强化‘并非所有果汁都生来平等’这一信息。”食品包装设计

新标识将橙子重新置于故事的核心位置。改进后的品牌标志重新引入了独特的地平线拱门，并在“i”上点缀了一个橙子。与“自 1947 年以来的原创”相结合，品牌标志现在锁定了传统故事，为品牌注入了真实性和卓越品质的承诺。Tropicana 的标志性符号是一整只橙子和一根红白相间的吸管，经过改进，味道更加诱人，同时也建立了更强大的形状语言，以强调该品牌致力于直接从源头提供果汁。包装设计

为凸显 Tropicana 的工艺和真实性，我们还添加了最后的点缀，包括 Anthony T. Rossi 的签名、手绘的橙子插图和原始果园的照片。这些元素共同提升了品牌形象，确保 Tropicana 脱颖而出，成为品质、专业和美味的典范。深圳包装设计

纯果乐从一种与同类产品陈词滥调融为一体的普通商品，转变为一个不可错过的标志性品牌，如今，它彰显了自己独特的与众不同之处——它致力于直接从源头提供美味的果汁。该设计与消费者建立了情感联系，同时确保了一致性，以恢复该品牌作为正宗橙汁的地位。深圳食品包装设计